BRECHA ECONÓMICA ENTRE INFLUENCERS Y PROFESIONALES

 

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BRECHA ECONÓMICA ENTRE INFLUENCERS Y PROFESIONALES

“Toda frase breve acerca de la economía es intrínsecamente falsa.”

- Alfred Marshall

Ante todo, vivimos en un mundo en donde el sustento económico es un requisito para vivir, apoyándonos de manera general en la práctica de un oficio o el ejercicio profesional para lograrlo. No obstante, esta retribución salarial no es posible en la mayoría de los casos sin una previa formación o con unos mínimos conocimientos básicos del área a practicar. Usualmente, mientras más estudios y reconocimientos profesionales tenga una persona, su paga es mayor, sin embargo, en las nuevas generaciones llenas de facilismo e inmediatez, algunos jóvenes optan por caminos atractivos por más beneficios a un menor costo. Tal como vienen siendo los denominados influencers o creadores digitales, un oficio, por otros ahora considerado como profesión, que se han puesto de moda gracias al auge de las redes sociales, convirtiéndose en modelos a seguir por su quehacer, su alto reconocimiento social, independencia y la adquisición de fáciles y rápidos ingresos como producto de un reducido y sencillo proceso de formación académica. Así, los nuevos oficios en las redes sociales crean nuevas maneras de logros económicos inequitativos frente a la economía de algunas profesiones necesarias para la actual sociedad.

Se puede observar cómo a través del tiempo las generaciones han evolucionado, gracias a la civilización y a “la sociología figuracional”, categoría propuesta por el reconocido sociólogo Norbert Elías. Un proceso en donde ocurre lo que apoda como “Segunda naturaleza” (El Proceso de Civilización en Norbert Elías. - YouTube, s. f.), en donde el ser deja sus propiedades naturales, se transforma para ser parte de la sociedad ideal y así obtener el reconocimiento de ‘civilizado’.(Capdevielle, 2012). Con esto podemos ver un claro proceso de la evolución generacional, y así, en la actualidad, ver como los jóvenes empiezan a reemplazar lo realmente necesario para una comunidad, como lo vienen siendo algunos creadores de contenido en las redes sociales.

Cabe recalcar que el término ‘influencer’ puede ser interpretado de distintas maneras, pues existe una amplia variedad de tipos de influencers dependiendo de la de red social y la actividad a la cual se dedica. Además, aparecen en diversos escenarios, como las redes sociales (Instagram, YouTube, Tik tok etc…), en el marketing digital, ceremonias calificadas, entre otros… Este texto se enfoca en el tipo de influencer que no necesariamente haya realizado un proceso de formación académica y que haga parte de un oficio del cual no se sabe su permanencia, estabilidad o desarrollo en el futuro.

Tomando como referencia los datos que el consultor Henry Rodríguez presenta en un artículo del departamento administrativo de la Función Pública, el salario mínimo que reciben la mayoría de los trabajadores colombianos con escolaridades mínimas, equivale a 1’000’000 de pesos y el promedio de ingresos mensuales de un profesional, que varía entre 5 y 7 millones de pesos, en el mejor de los casos.(Rodríguez, 2016); se puede apreciar la inequidad en la remuneración frente al ingreso promedio de un influencer, que oscila entre 465 mil y 115 millones de pesos colombianos. (Hotmart, 2022) Principalmente, es evidente la diferencia e injusticia que se presenta en la remuneración obtenida por los servicios prestados de estas dos maneras de ocupaciones. Un creador digital puede ganar exorbitantes cantidades de dinero por una publicación, cantidad de likes, vistas, seguidores etc.; indicadores que no son fundamentales en el desarrollo de la sociedad. Mientras que alguien profesionalmente acreditado, por prestar servicios que favorecen la comunidad tiene ingresos significativamente inferiores.

Un claro ejemplo que muestra la transformación de vida (en cuanto a la economía y la calidad de vida) a un influencer, obteniendo grandes dividendos por publicar contenido es Mauricio Gómez, conocido como ‘La Liendra’; quién ocupa un alto lugar en el top de los influencers con mayor número

de seguidores en Colombia. El publicar un video, en el cual se mofaba de sus condiciones de vida, fue la chispa que desencadenó su explosivo éxito en apenas 7 años. Los frutos de sus acciones como creador digital empezaron a surgir, resultando en grandes montones de dinero. (Tiempo, 2021). El personaje confesó, en una entrevista en twich su máxima cantidad de billetes, y sumaban alrededor de 8.000 millones de pesos colombianos, aunque recalca que esto no fue gratis, tuvo que lucharlos y trabajar duro y constantemente. (Semana, 2022). Así podemos reconocer como este desmesurado número supera por miles de millones al sueldo de la mayoría de los profesionales en Colombia, que si tuvieron que aplicar para una formación académica.

Con respecto a la inequidad en la inversión para la formación en los oficios y profesiones, existen diferencias importantes. Si tomamos el ejemplo de la formación de un médico, este requiere 6 años de estudio universitario formal como mínimo para titularse, implicando una inversión de aproximadamente 400 millones de pesos solamente en matrícula (Univérsate, 2021), teniendo regulaciones específicas y en muchos casos deben subemplearse teniendo ingresos irrisorios. En cambio, muchos influencers aprenden el oficio en un corto tiempo, sin requerir una educación formal, estandarizada y laboran de manera independiente en la mayoría de los casos. Si bien es cierto, se pueden encontrar casos que hayan tenido estudios en marketing digital, publicidad, relaciones públicas, comunicación, entre otros. de ahí que ahora existen institutos para influencers, sin embargo, es algo que no está formalizado y escasamente se encuentran, como lo expresa Marcos en su página de campus training sobre las características para ser un influencer. (López, 2021)

Lo paradójico de esta situación es que muchos piensan que es un trabajo fácil y no requiere de experiencia alguna, pero no es del todo cierto… Muchos testimonios de influencers a través del mundo afirman que no es un proceso fácil, pues tienen que afrontar las ofensivas críticas, por otro lado, deben cumplir con unos mínimos requisitos para tener éxito, concretamente: publicar constantemente contenido de calidad que atraiga permanentemente al público. En último término, es de relevancia anotar que el éxito en este oficio no es total mente garantizado, por ejemplo, la monetización del contenido en muchos casos es complicada, pues el contenido audiovisual debe cumplir con unos lineamientos específicos y la inversión en equipos y la producción puede ser importante en algunos casos, suele estar solamente involucrada si es en altos niveles de profesionalismo y/o reconocimiento. (Ponce, 2021)

En conclusión, los influencers hacen parte de la nueva y digitalizada actualidad, y han creado poco a poco nuevas maneras de logros económicos que en algunos casos se observa como una marcada inequidad económica frente a algunos profesionales de nuestra sociedad, quienes tienen que hacer grandes inversiones para su formación académica. Dichas inversiones no son comunes en el oficio de influencer, a pesar de ello, la remuneración supera asombrosamente los honorarios de muchos profesionales, lo que se concibe como: una brecha económica entre influencers y profesionales.

Stefanie Calvo 8B

Bibliografía:

• Capdevielle, J. (s. f.). LA SOCIOLOGÍA FIGURACIONAL DE NORBERT ELÍAS Y EL ESTRUCTURALISMO GENÉTICO DE PIERRE BOURDIEU: ENCUENTROS Y DESENCUENTROS. 24.

• El Proceso de Civilización en Norbert Elías. - YouTube. (s. f.). Recuperado 14 de noviembre de 2022, de https://www.youtube.com/watch?v=-Q34_aHwcrY

• Hotmart. (2022, junio 29). ¿Cuánto cobra un influencer digital por publicidad? Conoce cuánto ganan. Hotmart. https://hotmart.com/es/blog/influencer-digital

• López, M. N. (2021, julio 20). Cómo ser influencer: Requisitos, formación y habilidades necesarias. Campus Training. https://www.campustraining.es/noticias/como-ser-influencer/

• Ponce, J. P. D. A. (2021, junio 2). Monetización Digital de Contenidos y Marcas Personales. Mentinno - Formacion Gerencial Blog. https://blog.formaciongerencial.com/monetizacion-digital/

• Rodriguez, H. (s. f.). Recuperado 9 de octubre de 2022, de https://www.oas.org/juridico/PDFs/Mesicic5_col_DAFP_anex19.pdf

• Semana. (2022, octubre 26). Esto es lo que gana La Liendra con su trabajo como influencer. Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/gente/articulo/esto-es-lo-que-gana-la-liendra-con-su-trabajo-como-influencer/202248/

• Tiempo, C. E. E. (2021, junio 6). La Liendra: ¿cómo pasó de la pobreza absoluta a la riqueza y la fama? El Tiempo. https://www.eltiempo.com/cultura/gente/como-la-liendra-logro-ser-reconocido-y-ganar-millones-593749

• Univérsitate. (2021, agosto 18). ¿Cuánto cuesta una carrera en Colombia? https://ingresealau.edu.co/universidad/cuanto-cuesta-carrera/